소비자의 선택을 부르는 법칙, 브랜딩의 힘
강의소개
강의정보
| 학습개요 | 소비자의 행동을 유발하는 브랜딩을 설계하는 방법 완전정복 |
|---|---|
| 학습목표 |
1. 브랜딩, 마케팅, 광고, PR의 역할과 접근 방향에 대해 이해한다. 2. 행동유발형 브랜딩의 5단계를 숙지하고 실무에 적용할 수 있다. 3. 국내외 최신 브랜딩/브랜드 커뮤니케이션 사례들을 통해 실전형 인사이트를 얻을 수 있다. 4. 넛지(NUDGE) 개념을 활용한 브랜드 커뮤니케이션을 이해하고 기획할 수 있게 된다. 5. 행동유발형 브랜딩 카피라이팅 기법을 이해하고, 간이 실습을 통해 실무에 적용할 수 있게 된다. |
| 학습대상 |
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강사이력
| 브랜드로켓단 대표
능률협회컨설팅 전문위원
창업진흥원 멘토
브랜드 마케팅 컨설팅 진행 (현대, 기아차, LG전자, 청와대, CJ 빕스 등)
국내 방송사, 유튜브(신사임당) 강연 및 인터뷰
전) 서울예대 외래교수 |
강의목차
| 번호 | 강의명 | 번호 | 강의명 |
|---|---|---|---|
| 1강 | 브랜딩, 마케팅, 광고, PR의 차이점 | 9강 | 행동유발형 브랜딩 4단계 - 브랜드 스토리텔링/콘텐츠 기획 및 실행 |
| 2강 | 브랜딩의 조작적 정의 | 10강 | 브랜드 스토리텔링/콘텐츠 국내외 사례 및 인사이트 |
| 3강 | 브랜딩만 잘 하면 마케팅은 몰라도 된다? | 11강 | 행동유발형 브랜딩 5단계 - 브랜드 캠페인 |
| 4강 | 브랜드, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션의 차이 정리 | 12강 | 브랜드 캠페인 성공, 실패 사례 |
| 5강 | 소비자의 마음을 움직이고 지갑을 여는 브랜딩의 비결 | 13강 | 행동유발! 넛지를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 |
| 6강 | 행동유발형 브랜딩 1단계 - 브랜드 신념 | 14강 | 충성고객을 찾아 행동을 유발하는 사례 분석 |
| 7강 | 행동유발형 브랜딩 2단계 - 브랜드 아이덴티티 정립 | 15강 | 실무에 적용할 수 있는 행동유발형 브랜딩 카피라이팅 기법 |
| 8강 | 행동유발형 브랜딩 3단계 - 브랜드 개념/슬로건 도출 | 16강 | 가치를 높이는 브랜딩 비결 |
